« Le sport, c’est pour les médias spécialisés. »
J’entends constamment cette phrase. Faux. Totalement faux. Et cette croyance vous coûte du reach, de l’engagement, et des occasions en or de toucher votre audience là où elle vit vraiment.

Le sport fait partie de la pop culture !
À l’heure du contenu fragmenté, de l’attention disputée seconde par seconde, deux forces résistent à tout quand on parle de cohésion et de grand public : la musique et le sport.
Ces 2 forces sont les seules à remplir les stades sur des valeurs positives.
La musique, vous l’avez intégrée. Vous la diffusez. Vous organisez des concerts, des événements, des moments de communion pour votre communauté. 

Alors pourquoi pas le sport ? 

Le sport rassemble des millions de gens. Vous en faites quoi dans vos contenus ?

Les Jeux Olympiques de Paris en 2024 l’ont confirmé : quand un pays retient son souffle devant un sprint, une finale au buzzer ou un podium, les frontières sociales s’effacent.
Plus de trois Français sur quatre ont aimé l’unité nationale qui s’est créée derrière nos sportifs pendant les JO.
Cela faisait des années qu’on n’avait pas ressenti un état d’esprit aussi positif dans le pays.
La Ligue des Champions remplit les stades, mais aussi les salons, les bars, les conversations du lendemain.
Demandez à ceux qui ont regardé PSG – Bayern la semaine dernière. Je n’ai pas entendu une conversation au bureau qui ne mentionnait pas ce match de légende, même hors de Paris.
Demandez aux 13 millions de personnes qui pratiquent régulièrement le running en France si réussir un marathon en moins de 2h n’est pas incroyable et ne mérite pas quelques secondes d’antenne ?

Le sport n’est pas un genre. C’est une émotion.

Votre audience fait du sport.

En 2025, 72% des Français de 15 ans et plus ont pratiqué au moins une activité physique ou sportive au cours des 12 derniers mois, c’est 5 points de plus qu’en 2018. Si l’on intègre les déplacements actifs du quotidien (vélo, marche, trottinette), ce chiffre monte à 80 %.
Autrement dit : 4 auditeurs sur 5 font du sport. Quand vous ignorez le sport dans vos contenus, vous passez à côté d’un sujet concernant pour la majorité de ceux qui vous écoutent.

Les marques ont compris ça depuis longtemps.
Nike ne vend pas des chaussures : elle vend des histoires de dépassement. Red Bull ne vend pas une boisson : elle vend des records battus. Adidas a dépassé le sport pour être pleinement une marque lifestyle. Et les médias ? 

La radio et le sport : une évidence que tout le monde ne voit pas

80% de l’audience de la radio se fait entre 6h et 11h du matin.
Vous êtes l’un des premiers liens entre l’auditeur et l’actualité. Certains auditeurs vous écoutent même en faisant leur sport.

Et surtout, tous veulent avoir des sujets de conversation avec leurs collègues à la machine à café et ne pas avoir l’impression d’avoir raté quelque chose la veille.

Pourtant, il y a encore quelques semaines, certains animateurs me disaient que leur direction leur interdisait de parler de sport dans leurs contenus.
D’autres ne me l’ont pas dit, mais ça s’entend assez facilement.
Trop clivant car ils ont plutôt “une audience féminine”… Vraiment ? En 2026 ?

Résultat ? Rien que la semaine dernière, ils sont passés à côté du record du marathon en moins de 2h, de la victoire en coupe d’Europe de basket de Bourg-en-Bresse, de 2 clubs français en finale du coupe d’Europe de rugby,du match légendaire du PSG contre le Bayern…

Le sport, c’est un prisme pour lire le monde.

Les auditeurs qui font du sport ne veulent pas des résultats, des classements et des analyses.
Vous n’êtes pas RMC, ils seront toujours au dessus de vous pour ça.
Vos auditeurs veulent qu’on comprenne leur univers. Qu’on parle d’effort, de mental, de communauté mais aussi des dramas (coucou les Marseillais !).
Bref, qu’on raconte des histoires !

Le sport : le meilleur storytelling du monde ! 

On parle beaucoup de « l’ère des histoires ». On cherche des narratifs forts, des arcs émotionnels, des personnages attachants. Le sport, c’est le meilleur storytelling du monde  et il est accessible à tous.

Le mental d’un athlète qui revient de blessure. La pression d’un débutant qui court son premier marathon à 75 ans. L’équipe d’une petite ville qui rencontre un géant national en coupe de France. Les dramas d’un vestiaire. Ce sont des histoires humaines universelles, renouvelées chaque semaine, chaque week-end, chaque saison.

Netflix s’est aussi engouffré dans ce storytelling sportif. Rien que ce mois-ci des documentaires sur le foot et sur Rafael Nadal arrivent !
Je peux aussi vous parler de la série “Formula 1 : drive to survive”.
La formule 1 justement.
Dans le journal Le Parisien ce week-end, on a appris que 52% des français suivaient la F1 !
Est-ce qu’ils maitrisent tous les nouveaux réglements ? Pas sûr ! Est-ce qu’ils s’intéressent aux personnalités et aux histoires que racontent les pilotes ? Oui !

Vous n’avez pas besoin d’une accréditation presse pour raconter des histoires de sport. Vous avez juste besoin d’y prêter attention.
Ce sont des histoires de vie. Pile ce que vous racontez tous les jours à la radio.

Ce que ça change concrètement pour vos contenus radio

Pas besoin de transformer votre ligne éditoriale. Il s’agit d’ouvrir une fenêtre.
Pas de révolution, des évolutions.
Pour toujours être plus proche de votre auditeur.
Quelques pistes concrètes :

• Reliez un grand événement (marathon, tournoi, compétition) à votre territoire ou à votre communauté
• Donnez la parole à des pratiquants locaux : leurs histoires valent de l’or
• Exploitez le calendrier sportif comme vous exploitez les marronniers et les rendez-vous musique / cinéma
• Racontez le sport sous l’angle mental, humain, social ou même les dramas ! Pas seulement le score.

Arrêtez de laisser le sport aux médias sportifs. Vos auditeurs n’attendent que ça.

Vous travaillez votre stratégie de contenus et vous ne savez pas quels sont les événements les plus importants pour votre cible ?
Rejoignez Click & Content, la plateforme d’actu pop culture et sport N°1 pour la création de contenus.
Je peux aussi vous coacher directement pour aller encore plus loin et gagner de nouveaux auditeurs.